Lokalisierung Der Suche - Nicht Nur Venice Verändert Die Suchergebnisse

By Author: Craig Bowes
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In den letzten Monaten gab es einige umwälzende Veränderungen bei der Google Suche. So hatten das Panda und das Pinguin Update einschneidende Konsequenzen für die Verlinkung einer Website. Google strafte fortan Seiten mit offensichtlich gekauften Links ab. Nur wenn der Linkaufbau natürlich ist oder zumindest wirkt, kann man nun sicher sein, nicht seine Position in der SERPs zu verlieren. Eine Online-Agentur tut also in Zukunft gut daran, die Rankings der Websites ihrer Kunden nicht durch Linkkauf aufbessern zu wollen. Stattdessen kommt nur ein sorgfältig überdachter Linktausch infrage, wie ihn z. B. die Düsseldorfer Online-Agentur Acantara mit ihrem Linkpartnerschaftsprogramm anbietet. Auch weitere Methoden der Suchmaschinenoptimierung bzw. des Onlinemarketings, wie z. B. das Social Media Marketing, sollten nun noch mehr ausgebaut werden. Aber während insbesondere das Panda Update als Penalty Update bekannt wurde und von SEO-Experten und Webmastern gleichermaßen gefürchtet wird, hat ...
... das jüngste Update - Venice genannt - nicht dieselben gravierenden Folgen für die Suchmaschinenoptimierung.Venice Update und seine Folgen: Wie Ihre Online-Agentur das Ranking konstant halten kannWelche Folgen hat das Venice Update? Es betrifft hauptsächlich die lokale Suche. Die IP-Adresse Ihres Computers verrät Google, wo Sie sich befinden. Man kann die Einstellung zwar in der Sidebar manuell ändern, aber viele Nutzer wissen nichts davon oder machen sich nicht die Mühe. Natürlich kann man sich auch bei Google einloggen, wenn man einen Account hat. Dann liefert die Suchmaschine allerdings nicht nur lokalisierte, sondern auch personalisierte Ergebnisse und zwar auf der Basis Ihrer vorherigen Suchanfragen. Das Venice Update betrifft allerdings nur die Lokalisierung der Ergebnisse. Das Neue daran ist, dass diese nicht nur bei Begriffen, die einen lokalen Bezug haben, stattfindet, sondern auch bei allgemeinen Wörtern, wie z. B. "Umweltschutz" oder "Malerei". Die SERPs sind also insofern lokalisiert, als dass sich die lokalen Universal-Search-Ergebnisse verändern und zwar auf der Basis der Haupttreffer, also der nicht-lokalen Treffer. Änderungen der lokalen Suche über Venice hinausEs gibt aber auch einige Änderungen, die über das Venice Update hinausgehen. Bei dieser Weiterentwicklung der lokalen Suche geht es darum, die Ergebnisse so zu verändern, dass Websites, die in der unmittelbaren Umgebung des Nutzers beheimatet sind, bevorzugt werden. Was heißt das nun für die Suchmaschinenoptimierung und welche Veränderungen ergeben sich für die Arbeit einer Online-Agentur wie Acantara? Da Google nun vermehrt lokale Ergebnisse in die Ergebnislisten einstreut, verändert sich natürlich die Reihenfolge der Treffer. Wenn man sich die verschiedenen Ergebnisse für verschiedene Standorte parallel betrachtet, sieht man, dass die Reihenfolge der nicht lokalisierten, also ortsunabhängigen Treffer bei beiden Listen gleich ist. Die lokalen Treffer schieben sich also zwischen die anderen Ergebnisse, wodurch sich die SERPs natürlich erheblich verändern. Was muss eine Online-Agentur also in Zukunft beachten, damit die Website der Kunden auch weiterhin beim Ranking ganz vorne mitspielt?Die Arbeit der Online-Agentur nach dem Lokalisierungs-UpdateFür die lokale SEO gab es vor dem jüngsten Update seitens Google einige Richtlinien, die eine Online-Agentur beachten sollte, will Sie Ihre Kunden nicht verlieren. Zu den Onpage-Maßnahmen, die man ergreifen kann, zählen u. a. die Verbesserung der Meta-Beschreibungen sowie der internen Verlinkung. Wie auch beim Seitentitel sollte die Meta-Beschreibung die Branche bzw. das Produkt oder die Dienstleistung enthalten sowie selbstverständlich auch die Stadt. Das Ziel ist hier die Herstellung eines möglichst lokalen Bezugs. Bei der internen Verlinkung ist es wichtig, dass die Linktexte ebenfalls Stadt und Produkt bzw. Service enthalten. Darüber hinaus ist eine flache Seitenhierarchie sinnvoll. Auch die Conversion Optimierung fällt in diesen Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Es ist besonders für die lokale SEO wichtig, die Telefonnummer sowie alle weiteren Kontaktdaten an prominenter Stelle auf jeder einzelnen Unterseite aufzuführen. Zudem sollte pro Produkt bzw. Dienstleistung eine separate Seite angelegt werden.Linkbuilding: Das liebste Kind Ihrer Online-Agentur im lokalen GewandAuch das Linkbuilding muss natürlich der zunehmenden Lokalisierung angepasst werden. Die Backlinks sollten auf ihren lokalen Bezug getestet werden. Wenn dieser nicht vorhanden ist, kann man sich z. B. hyperlokaler Blognetzwerke sowie Branchenforen bedienen. Verboten ist natürlich das, was ohnehin schon immer zur Abstrafung führte und nun noch besser aufgespürt werden kann, also z. B. der Linkkauf und ganz allgemein das rasche Verlinken innerhalb kürzester Zeit. Eine professionelle Online-Agentur wie Acantara kann Sie umfassend und kompetent zu allen Aspekten der lokalen SEO beraten. Dabei ist es auch wichtig zu berücksichtigen, dass die ersten vier Ergebnisse über verschiedene Standorte ziemlich konstant sind, d. h. sie sind weniger anfällig für Einschübe lokaler Treffer. Wenn es der Online-Agentur also gelingt, Ihre Seite so weit zu optimieren, dass sie für die wichtigsten Keywords Top-Positionen zwischen eins und vier erzielt, tritt die lokale SEO in den Hintergrund. Dennoch ist die Lokalisierung ebenso wie die Personalisierung sicherlich ein Trend, der weiterhin anhalten wird. Acantara ist schon jetzt dafür gerüstet.