Professionelle Suchmaschinenoptimierung Und Lokale Suche: Der Trend Zur Lokalsierung Hält An

By Author: Michael Rosenfeld
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In den letzten Jahren ist die lokale Suche bzw. die Lokalisierung der Suchergebnisse immer weiter auf dem Vormarsch. Wenn man Professionelle Suchmaschinenoptimierung betreiben möchte, wird man kaum an diesem Trend vorbeikommen, zumal er sich immer weiter verbreitet. Bereits jetzt überwiegen häufig die lokalen die organischen Ergebnisse in den SERPs bei Google, besonders wenn man z. B. nach einem Restaurant, einem Handwerker oder einem Arzt sucht. Denn dann geht Google natürlich davon aus, dass man möglichst viele Treffer in der Nähe des eigenen Wohnorts haben möchte. Diese werden dann meist direkt mit Adresse und dem entsprechenden Google Places Eintrag inklusive Bewertungen angezeigt. Wie Sebastian Socha jedoch auf schreibt, gilt dies mittlerweile nicht nur für Suchbegriffe mit lokalem Bezug, sondern auch für neutrale Keywords, z. B. für generische Begriffe oder Markennamen. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website sollte also auch diesen Aspekt beinhalten.Wie lokalisiert Google die Suchergebnisse? Google weiß aufgrund der ...
... IP-Adresse Ihres PCs, wo Sie sich befinden und speichert diese Angabe. Diese Einstellung lässt sich zwar manuell ändern, aber wie Socha bemerkt, machen die meisten Nutzer davon kaum Gebrauch. So kommt es also, dass auch bei der Suche nach Begriffen ohne direkten lokalen Bezug lokale Treffer geliefert werden. Dabei werden laut Socha auch nicht nur die bereits erwähnten Einträge bei Google Places aufgelistet, sondern es finden sich auch Treffer, die weder als organische Ergebnisse noch als spezifisch lokal bezeichnet werden können. Socha schlägt dafür den Begriff "lokal-organisch" oder "lokalisiert" vor. Die auf diese Weise lokalisierte Suche liefert daher z. B. unterschiedliche Ergebnisse für den Begriff "Auto", je nachdem ob man sich z. B. in Berlin oder in Frankfurt befindet. Zudem verschiebt sich unter Umständen die Reihenfolge der Treffer bzw. wenn sich ein lokalisiertes Ergebnis zwischen die anderen Treffer schiebt, rutschen die übrigen Links natürlich um eine Position nach hinten. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung muss auf diese Veränderungen eingehen und dafür sorgen, dass Ihre Homepage auch weiterhin Top-Platzierungen erhält.Professionelle Suchmaschinenoptimierung und lokale Suche: Onsite-MaßnahmenIm Rahmen der Onpage-Optimierung kann man eine ganze Menge für die lokale SEO tun. Socha merkt in seinem Artikel an, dass selbstverständlich auch lokale Websites oder solche, die für die lokalisierten Ergebnisse fit gemacht werden sollen, technisch optimiert sein sollten. Besonders die interne Verlinkung sollte eine sinnvolle Struktur haben, die sowohl die thematische als besonders auch die lokale Relevanz aufzeigen muss. Dies dient auch der besseren Navigierbarkeit durch den Nutzer. Der Keyword-Auswahl sollte die Professionelle Suchmaschinenoptimierung hier natürlich wie sonst auch große Aufmerksamkeit schenken. Durch eine kostenpflichtige Google AdWords-Kampagne oder auch kostenfreie Tools und andere Quellen - Socha nennt hier z. B. Websites von Konkurrenten, Google Suggest und Insights for Search sowie Twitter - lässt sich ein Portfolio von geeigneten Keywords ermitteln, für die die Seite dann optimiert wird. Daneben rät Socha zu so genannten "Call-to-Actions", bei denen z. B. eine Telefonnummer im Großformat oder eine Umgebungskarte inkl. Kontaktdaten anzeigt wird.Professionelle Suchmaschinenoptimierung und lokale Suche: Offsite-MaßnahmenEine professionelle Suchmaschinenoptimierung hat auch bei der traditionellen SEO das Linkbuilding als eine der wichtigsten Offsite-Maßnahmen im Repertoire. Bei der lokalen SEO ist sie umso wichtiger, da über die Links nicht nur der inhaltliche, sondern insbesondere auch der lokale Zusammenhang hergestellt werden kann. Socha weist allerdings darauf hin, dass man darauf achten sollte, dass der externe Linktext nicht immer nur Angaben zur Branche und zur Stadt enthält. Die Eintragung in Webverzeichnisse und -kataloge spielt bei der lokalen SEO naturgemäß eine noch größere Rolle als es generell für die professionelle Suchmaschinenoptimierung gilt. Denn ein Nutzer, der lokale Ergebnisse möchte, wird außer bei Google auch in lokalen Verzeichnissen, Bewertungsportalen und anderen thematisch relevanten Verzeichnissen suchen. Darüber hinaus ist ein Eintrag bei Google Places, der regelmäßig aktualisiert werden sollte, wie oben bereits erwähnt heutzutage unerlässlich.Lokale SEO und Social Media MarketingDas Social Media Marketing ist natürlich ebenfalls aus der lokalen Suche nicht mehr wegzudenken. Die sozialen Medien haben gewissermaßen die Rolle der Mund-zu-Mund-Propaganda übernommen. Wenn man früher eine Empfehlung für ein Restaurant oder einen Arzt brauchte, fragte man seine Freunde oder Nachbarn. Jetzt stellt man die Frage auf Facebook oder Google Plus und erhält Hunderte von Antworten. Es ist also immens wichtig, dass die Professionelle Suchmaschinenoptimierung auch ein umfassendes Social Media Marketing beinhaltet, wie das z. B. beim Düsseldorfer Anbieter Acantara der Fall ist. Socha empfiehlt z. B. die Verknüpfung der Unternehmenswebsite mit dem persönlichen Google Plus-Profil des Inhabers. Denn dass soziale Signale das Ranking verbessern, steht außer Zweifel. Dies gilt in besonderem Maße für Websites mit lokalem Bezug, da hier ein noch größerer Bedarf nach persönlichen Empfehlungen seitens des Nutzers besteht.