Seo Online Marketing - Meta Tags Für Seos

By Author: peter
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Wie jeder Verlag in einem Buch den Autor, den Titel, das Erscheinungsjahr und eine kurze Inhaltsangabe angibt, können auch Webseitenbetreiber ihre Seiten um ergänzende Angaben erweitern. In sogenannten Meta-Tags geben sie zusätzliche Informationen, die bei der Einordnung einzelner Seiten helfen, und Anweisungen an Suchmaschinen enthalten, wie sie die Seiten behandeln sollen. In diesem Artikel will ich einen kurzen Überblick über die Meta-Tags geben, die für die Suchmaschinenoptimierung am wichtigsten sind.

Alle Meta-Tags stehen im -Abschnitt einer Webseite. Im Gegensatz zu den Inhalten des -Abschnittes werden sie vom Browser standardmäßig nicht angezeigt. Bis auf den Titel haben sie alle eine ähnliche Form:

Im Attribut "name" steht der Bezeichner des jeweiligen Tags und im Attribut "content" sein Inhalt. Daneben können auch noch weitere Attribute wie "lang" oder "scheme" angegeben werden. Sie spielen aber für die SEO-relevanten Meta-Tags keine Rolle.

Titel
Eigentlich ist der Titel kein echtes Meta-Tag, sondern hat ein eigenes Tag. Weil er aber ebenfalls zu den übergeordneten Angaben ...
... für eine Webseite gehört, soll auch er in dieser Liste aufgeführt werden.
Der Titel wird im -Element angegeben. Besucher der Webseite sehen ihn zwar nur in der Kopfzeile des Browserfensters oder des aktuellen Tabs, aber er stellt dennoch eine der wichtigsten Angaben überhaupt für SEO dar. Google misst Keywords in ihm eineüberdurchschnittliche Relevanz bei. So kann es vorkommen, dass eine Webseite für Keywords gut rankt, die nur in ihrem Titel erscheinen, aber nicht in ihrem Inhalt. Umgekehrt schafft es eine Webseite selten auf die vorderen Plätze für ein Keyword, das sie nicht in ihrem Titel trägt. Außerdem ist der Titel das am stärksten hervorgehobene Element in der Liste der Suchergebnisse. Er gibt Nutzern einen wichtigen Hinweis darauf, ob sie auf der Seite das finden, wonach sie suchen, und hat dadurch entscheidenden Einfluss auf die Klickrate
Je weiter vorne ein Keyword im Titel steht, umso stärker wirkt es sich auf das Ranking aus. Der Gestaltung des Titels sollte daher besondere Aufmerksamkeit gewidmet und dafür gesorgt werden, dass die wichtigsten Keywords möglichst weit vorne stehen. Außerdem darf der Titel nicht zu lang sein, da Google ihn nach 65 Zeichen abschneidet.
Wer ein Content Management System nutzt, sollte darauf achten, dass auch die automatisch gebildeten Titel optimiert sind. In der Regel bietet sich dafür eine Struktur an, bei der das spezifischste Keyword weit vorne im Titel steht:
“Produkt – Unterkategorie – Oberkategorie | Name-des-Shops”

Description
Die Description einer Seite enthält üblicherweise eine kurze Beschreibung des Inhaltes – ähnlich dem Klappentext eines Buches. Auf das Ranking selbst hat sie zwar keine Auswirkung, sie wird aber von Google in der Regel bei der Auflistung der Suchergebnisse als Inhaltsangabe verwendet. Eine gute Description, die beim Leser Interesse weckt, kann daher die Klickrateeines Suchergebnisses erhöhen und stellt damit einen wichtigen Faktor für SEO dar.
Es versteht sich von selbst, dass es besser ist, für jede Unterseite eine individuelle Description zu haben als dass mehrere dieselbe verwenden. Nur so kann die Description den anvisierten Keywords und dem Inhalt der Seite optimal angepasst werden.
Insgesamt sollte die Description nicht länger als 160 Zeichen sein. Einen längeren Text zeigt Google in seinen Suchergebnissen nicht an.

Robots
Das robots-Meta-Tag sagt dem Crawler einer Suchmaschinen, wie sie diese Seite und die Links auf ihr behandeln soll. Mögliche Angaben sind hier:
• Index:
o die Seite darf indiziert werden
• Follow:
o den Links auf der Seite darf gefolgt werden
• Noindex:
o die Seite darf nicht indiziert werden
• Nofollow:
o den Links auf der Seite darf nicht gefolgt werden
• Noarchive:
o in den Suchergebnissen darf keine archivierte Version dieser Seite angeboten werden
• Nosnippet:
o in den Suchergebnissen soll keine Inhaltsangabe zu der Seite erscheinen
• Noodp:
o für die Inhaltsangabe in den Suchergebnissen darf nicht die Beschreibung aus dem Open Directory Project verwendet werden
Wenn keine Angabe gemacht wird, ist das gleichbedeutend mit "index, follow".
Besonders wichtig sind die Angaben "noindex" und "nofollow". Vor allem "noindex"kann genutzt werden, um Duplicate Content zu verhindern. Beispielsweise bietet es sich bei paginierten Produktlisten an, die Folgeseiten der Pagination per "noindex" zu sperren. Google folgt dann zwar immer noch den Links zu den einzelnen Produktseiten, indiziert aber nicht den Inhalt, der häufig dem Inhalt aller anderen Seiten dieser Liste sehr ähnlich ist.

Keywords
Vor einer unermesslich langen Zeit, als das Internet sich langsam mit Webseiten füllte, war es üblich, Keywords, für die eine Webseite ranken sollten, im keywords-Meta-Tag aufzuzählen. Aus dieser Zeit hält sich hartnäckig das Gerücht, dass es der Suchmaschinenoptimierung nützen würde, wichtige Keywords auf diese Weise anzugeben.
Das ist schon lange nicht mehr der Fall. Die großen Suchmaschinen ignorieren das keywords-Meta-Tag schon seit vielen Jahren. Es hat daher keinen Sinn, Zeit dafür zu verschwenden, die richtigen Keywords hier einzutragen.

Weitere Meta-Tags
Neben den genannten gibt es noch viele weitere Meta-Tags. Sie geben beispielsweise den Autor einer Seite an, das Copyright, das Entstehungsdatum und viele weitere Fakten, die eventuell interessant sein können. Für die Suchmaschinenoptimierung sind sie aber größtenteils bedeutungslos. Wer seine Rankings verbessern will, sollte darauf achten, die oben genannten Meta-Tags zu pflegen, wegen aller anderen braucht er sich (unter SEO-Aspekten) keine Gedanken zu machen.

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